小红书主要针对都市年轻女性，受众年龄集中在 18-35 岁，职业分布以白领、学生和自由职业者为主，偏好美妆、时尚等内容，用户倾向于主动搜索和浏览，通过评论和收藏等方式互动，购买意愿较强。而抖音覆盖范围更广，受众年龄分布广泛，内容偏好多元化，用户倾向于被动接受推荐内容，通过点赞、关注等方式互动，购买意愿相对较弱。

小红书和抖音的受众区别

目标群体：

小红书：都市年轻女性，兴趣广泛，追求精致生活。抖音：覆盖广泛人群，包括各个年龄、性别和兴趣爱好。

年龄分布：

小红书：18-35 岁女性为主。抖音：15-60 岁，男性和女性比例相对均衡。

职业分布：

小红书：白领、学生、自由职业者为主。抖音：各行业人群都有，但不以白领为主。

内容偏好：

小红书：美妆、护肤、时尚、美食、旅行、家居。抖音：生活日常、娱乐八卦、搞笑视频、萌宠、教育。

使用习惯：

小红书：用户倾向于主动搜索和浏览具体内容，更注重实用性和真实性。抖音：用户倾向于被动接受推荐内容，更注重娱乐性和消遣性。

互动方式：

小红书：用户以留言、点赞、收藏等互动方式为主，社区氛围相对友好。抖音：用户以点赞、关注、评论为主，互动方式更多元化，但也存在较多营销和广告内容。

购买行为：

小红书：用户具有较强的购买意愿，可以直接通过平台下单。抖音：用户购买意愿相对较弱，更多通过平台了解产品信息，然后在线下或其他电商平台下单。

以上就是小红书和抖音的受众区别的详细内容！